Singles' Day (Ngày đơn chiếc) là sự kiện mua sắm lớn nhất thế giới. Trong chưa đầy 1 thập kỷ qua, tập đoàn Alibaba đã biến một ngày lễ kỷ niệm cho những người trưởng thành trẻ tuổi vẫn đơn thân trở nên một sự kiện toàn cầu cuộn hàng nghìn nhà bán buôn và hàng trăm triệu khách hàng mua sắm ở mọi lứa tuổi. Nó thậm chí đã mở mang sang những đơn vị hoạt động thương mại điện tử khác.
1. Tại sao lại gọi là Singles' Day?
Ngày 11/11 hàng năm gồm 4 số 1 giống nhau. Nó khiến người ta liên hệ tới sự cô đơn và giống âm với từ "mãi mãi một mình" trong tiếng Trung Quốc. Chính thành ra kể từ những năm 1990, trong một khuôn viên các trường đại học Trung Quốc thường lấy ngày này để kỷ niệm sự đơn thân - nhấn mạnh về mối quan hệ - đối nghịch hoàn toàn với ngày Valentine. Sự nổi lên của tầng lớp trung lưu tại đây đã biến nó trở nên một hiện tượng.
2. vì sao Singles' Day can hệ tới mua sắm?
Đó là nhờ nhà sáng lập Alibaba Jack Ma. Khi bắt đầu xây dựng công ty, Jack Ma đã nảy ra ý tưởng hội tụ vào khuyến mại mua sắm trong những ngày nghỉ lễ, lấy cảm hứng từ ngày Black Fiday của Mỹ với truyền thống siêu giảm giá.
Ông chọn 11/11 bắt đầu vào năm 2009. ban sơ, thông điệp mà nhóm marketing của công ty đưa ra là muốn khuyến khích khách hàng hãy đối đãi với bản thân như một ông hoàng/bà hoàng khi còn độc thân. Tuy nhiên, ngày này đã vượt xa giới hạn cho những người cô đơn và nó nhắm tới mọi xã hội.
3. Đây có phải là sự kiện độc quyền của Alibaba?
mặc dầu Alibaba là đơn vị trước hết tạo ra Singles' Day nhưng nhiều đối thủ cạnh tranh sau đó đã nhập sự kiện này. JD.com cũng đã thực hiện những quảng cáo khuyến mại cùng với Vipshop Holdings và hàng loạt công ty thương nghiệp điện tử khác.
Amazon.com - một đối thủ của Alibaba cũng phát động Prime Day vào năm 2015 tại Mỹ để hướng khách hàng tới một dạng mua sắm điên cuồng như vậy. Một điều khác biệt chủ đạo giữ Alibaba và Amazon là công ty Trung Quốc là nền tảng kỹ thuật số cho các thương lái và khách hàng tìm những địa chỉ shopping khác nhau trong khi đó đế chế của Jeff Bezos có nhà kho riêng để bán hàng.
4. Singles's Day chỉ cho khách hàng người Trung Quốc phải không?
Dù doanh thu chủ yếu ở trong nước nhưng Alibaba đang chũm tấn công ra toàn cầu. Điều này có tức là họ muốn cho phép những thương hiệu nước ngoài bán hàng hóa cho người Trung Quốc. Họ cũng đang nồng hậu truyền bá website tiếng Anh như nền móng bán sỉ Alibaba.com. dự định Singles' Day 2018 sẽ còn liên đới tới AliExpress - website nhắm tới những khách hàng nước ngoài và Lazada - nền móng đang hoạt động ở Đông Nam Á.
5. Singles's Day lớn cỡ nào?
Có gấp 2 lần lượng hàng hóa được bán trong vòng 24 giờ so với toàn bộ mức mua trong 5 ngày lễ của Mỹ bắt đầu từ lễ Tạ ơn, đến Black Friday và rút cuộc là Cyber Monday. Mỗi năm con số này lại cao hơn năm trước đó với doanh thu năm ngoái tăng 39% lên mức 168,2 tỷ NDT (tương đương 24,2 tỷ USD). So sánh với đó con số này tương đương với GDP của một đôi quốc gia nhỏ ở châu Âu. hồ hết khách hàng mua sắm chuẩn y trang Taobao và Tmall - 2 nền móng chính của Alibaba.
6. Singles' Day năm nay sẽ khác thế nào?
Vẫn còn phải chờ xem tác động của thị trường chứng khoán lao dốc ở Trung Quốc và những khoản thuế nhập cảng mới được đánh vào hàng hóa Trung Quốc tới Mỹ. Tuy nhiên, Alibaba đã đẩy mạnh đầu tư vào ngày này hơn cho các trọng điểm mua sắm, cửa hàng thuận tiện và dịch vụ giao đồ ăn - một phần tinh khiết kiến "bán sỉ mới".
ngoại giả, bất kỳ giao tiếp nào được thanh toán qua dịch vụ Alipay sẽ được theo dõi lại.
Theo BLOOMBERG
0 nhận xét:
Đăng nhận xét